Mengatakan bahwa logo baru, misalnya, setara dengan merek baru berarti percaya bahwa saya dapat bersaing di Daytona International Speedway dengan menempelkan stiker di seluruh mobil saya. Meskipun pada akhirnya terlihat bagus, ia masih belum siap untuk — atau mampu — bersaing.
Inti dari semua ini adalah kenyataan bahwa setiap bisnis — termasuk bisnis Anda — memiliki merek. Pertanyaannya adalah apakah merek Anda ditentukan oleh faktor luar, atau apakah Anda secara aktif membangunnya berdasarkan persyaratan Anda. (red)
